刘畊宏：以“专业教练”人设为基，筑牢IP商业价值

2020年初，刘畊宏在直播间跳起健身操的一幕，被网友称为“全民健身的开关”。如今33岁的他，已从周杰伦挚友、娱乐圈配角，成长为横跨健身与商业领域的顶流，更以VIVI CYCLE线下门店落地杭州为标志，完成从个人IP到品牌矩阵的落地式扩张，其破圈之路背后，是亲民形象的坚守与系统化运营的双重支撑。

刘畊宏的IP根基，始于对“亲民”与“专业”的精准把控。不同于传统明星的距离感，他在直播中展现的毫不掩饰的亲民形象，搭配音乐配合、口号与极具视觉冲击力的肌肉线条，瞬间点燃下沉市场的健身热情。更关键的是，他始终避开跳操直播的过度商业化，坚决维持“专业教练”人设——不将自身变成随手可买的广告牌，这种对IP定位的坚守，让他在流量热潮中积累了扎实的用户信任，为后续商业拓展奠定基础。

VIVI CYCLE的品牌布局，将IP价值转化为可感知的消费场景。该品牌定位“时尚户外轻运动”，精准瞄准Z世代及25+女性群体，走亲民价格带——抖音端MVP产品如内衣、跳操袜定价88元，契合碎片化消费心态，降低用户尝试门槛。同时，品牌并非简单复制“网红带货”模式，而是试图将“健身即生活方式”的理念深度嵌入线下场景：在杭州湖滨银泰in77设置围挡、筹备门店，旨在让消费者在日常购物中接触轻运动文化，实现“从屏幕热度到实体体验”的转化。这种布局不仅拓展了IP的商业边界，更让“刘畊宏”不再只是一个名字，而是与健康生活相关联的消费符号。

值得关注的是，刘畊宏的破圈始终与用户情感需求同频。粉丝对他的认同，既源于全民跳操的集体记忆，也来自他镜头之外的真实生活态度。这种情感联结，让其品牌推广跳出“单纯带货”的范畴，形成“IP信任—产品尝试—生活方式认同”的良性循环。

如今，不可否认的是，刘畊宏已成功将个人影响力转化为品牌起步的核心动能，其从个人IP到线下品牌的探索，为娱乐圈跨界商业提供了“以信任为基、以场景为核”的新范本。随着VIVI CYCLE线下门店的运营，他进一步验证了“健身IP+实体商业”的可行性，也为行业呈现更多元的商业可能。