口罩影响颜值？是时候把防护用品穿成时尚单品了 | CBNData报告

五大趋势：隔绝接触，不隔绝潮流与关爱

尽管出行戴口罩、使用防护用品在一定程度上影响了颜值跟亲和力，但是聪明的消费者还是想方设法在保证安全的基础上，尽量做到多样化。根据CBNData《报告》，线上家用防护用品消费呈现出标准化、专业化、潮流化、便携化和家庭量贩化五大趋势。

①标准化

有效防止病毒传播，是国民选择佩戴口罩最重要的诉求。CBNData《报告》显示，疫情带来的全民关注推动了口罩标准的完善。

除了原有的医用防护口罩、医用外科口罩等之外，此次疫情中，民用与儿童专用口罩标准也得到了完善和补充。而通过持续不断的科普，已经有超过九成的国民表示了解不同类型的口罩区别，超过5成消费者对各类口罩标准有所认知，并以此来选择购买口罩。

②专业化

什么样的口罩能满足老百姓的日常需求，什么样的口罩适合特殊场景需求?疫情期间，消费者在选择防护方式的过程中，还会密切官方发布的相关指南，根据不同人群、不同场景来选择尽可能专业化的防护用品。CBNData《报告》显示，在疫情爆发期，消费者更偏好使用KN90/KN95等强效防护口罩，3M等品牌一度在天猫等电商平台断货;而随着疫情逐渐稳定，民众户外活动时则倾向于选择民用防护口罩，在天猫平台科西诺、元莱、朝美等为代表的日常防护口罩品牌均较为畅销。

口罩热销带动整个防护用品市场的进一步升级。“颜值”、“多样人群适配性”、“黑科技”等“花式”需求的不断涌现，体现出消费者对防护用品的购买关注点已经越来越细分，epshpme为代表的婴幼儿口罩、ohsunny为代表的防晒口罩、蕉下为代表的3D瘦脸口罩等都被消费者“翻牌子”。相应地，越来越多的品类附加了“遮挡、清洁、抗菌”等防护功能，以期占领重视全面防护的消费者心智。根据CBNData《报告》，以防护帽、抗菌四件套等为代表的小众防护用品正在快速崛起。

③潮流化

口罩限制了人的接触和表达，但是却提供了另一种文化传递的方向。特殊时期，防护用品在承担防护作用的同时，也是特殊的表达个性与传递能量的“心灵窗口”，为人们传递支持和温暖。

作为日常刚需，“颜值”在防护用品需求中占据重要的地位，随着越来越多的奢牌、潮牌进军口罩领域，潮人们领先将时尚元素注入口罩，表达自己潮流防护的态度，将平凡无奇的口罩打造成了充满个性与艺术感的时尚单品。