魔胴咖啡关注大健康赛道 贴合用户需求

经过近些年的迅猛发展，大健康赛道又有了新的逻辑。

在消费者一侧，人们变得越来越专业、谨慎，不再只听信“故事”，而是转向讨论专业术语，成为“成分党”，重视健康管理产品的配方和成分，并把更多的信任票投给了“自然原料”。

而在品牌一侧，不同的品牌都逐渐将“原料”、研发、配方作为产品的核心卖点。包括像魔胴咖啡这样的新锐国货品牌，以及一些国际老品牌，都越来越多地强调产品成分。

这些变化对应的是全新的行业逻辑。企业依然要讲好品牌故事，但这个故事的主角变成了原料。要从新逻辑中脱颖而出，品牌不仅要在实验室下功夫，更要在舆论场、交易场形成与之匹配的营销新打法。

但要形成新打法谈何容易。如何用更有影响力、更专业的方式，让消费者了解品牌所用优质的原料？如何顺应行业新趋势，打造一条新的、顺畅的品效合一营销链路？如何在借势增长的同时，沉淀品牌价值，为未来发展捕获先机？每一个问题，都需要品牌乃至健康管理食品行业给出系统性的解法。

以巨星集团旗下的拳头产品——魔胴咖啡为例。

学会研究成分和配料，已被标榜为新一代养生消费者的自我修养。对他们来说，健康产品不是玄学，而是科学，谁能够用成分说服他们，谁就能获得更多认可。魔胴咖啡的成功出圈就是精准洞悉到这一点，    魔胴咖啡中含有的初榨椰子油、中链甘油三酯MCT油、新西兰草饲黄油均为优质油脂，再配合美国白芸豆提取物，微研磨工艺的马来西亚咖啡粉以及一种低分子、低热量的水溶性膳食纤维“法国抗性糊精”，使得产品提供能量的同时也不失好口感。

不仅如此，魔胴咖啡近期推出的魔胴嗨畅黑咖、魔胴咖啡拿铁风味、魔胴清滢玫瑰黑咖、魔胴纤滋黑咖等新产品更是在原料上大下苦功，均选用上等优质原料，如嗨畅黑咖中的四重益生元、拿铁风味版本中的100%进口咖啡粉，还有魔胴清滢玫瑰黑咖更是采用来自云南的重瓣玫瑰，萃取花粉添加唤醒大脑的不仅是咖香，还有怡人的玫瑰芬芳。用玫瑰幽幽的花香很好地中和了咖啡的苦调，最终形成风味独特，层次丰富的口感。入口惊艳，回味温润，清滢明媚，每一口都饱含风味，让消费者在疲惫时醒神，喝出佳姿风韵。

诚然，魔胴咖啡已具有前瞻性的看到了行业的多变性，也正不断调整自身策略以接受多变所带来的挑战，而消费者喜好和大的消费环境变化，也会使魔胴咖啡不断找到新的、更贴合用户需求的营销方式。